Granturi IMM — ghidul cheltuielilor de marketing eligibile

În dosarele de grant pentru IMM, „marketing” poate însemna orice — de la website și SEO până la panouri stradale. Problema apare când pe factură scrie „servicii marketing” și la control nimeni nu poate arăta ce s-a livrat, pe ce perioadă și cu ce legătură cu proiectul.

Acest ghid împarte cheltuielile în categorii practice, ca să poți discuta clar cu consultantul și cu furnizorul tehnic — înainte să semnezi.

Pentru context despre proiecte de digitalizare, vezi digitalizare firme prin fonduri europene și proiect digitalizare IMM.

De cele mai multe ori, cea mai „curată” cheltuială de marketing/digitalizare e platforma: site sau magazin, cu recepție și URL live. Detalii de implementare: website fonduri europene.

• 🌐Site nou sau modernizare — cu specificații și recepție
• 📄Pagini pe servicii / produse, nu doar „despre noi”
• 📞Formulare, CTA, măsurare conversii
• 🔒GDPR / cookie banner dacă colectezi date

SEO și Google Business Profile nu sunt „reclame”, dar sunt marketing în sensul larg: te fac găsit când cineva caută. În grant, apar adesea ca servicii de optimizare legate de site — nu ca abonament vag pe 3 ani.

• 🔎SEO la lansare: structură, viteză, indexare
• 📍Optimizare Google Business Profile (categorii, poze, postări)
• 📝Articole sau pagini locale doar dacă sunt în proiect și utile real

Ads sunt eligibile doar dacă ghidul și bugetul o spun explicit. Chiar atunci, merită doar cu măsurare:

• ⚙️Conturi și campanii setate corect (conversii, locații, mesaje)
• 📅Perioadă și plafon de buget din proiect
• 📄Landing dedicată — homepage-ul rareori convertește bine din Ads
• 📊Rapoarte: click ≠ client; urmărești apeluri și lead-uri

Articol util despre de ce nu trimiți trafic Ads pe homepage: landing page vs homepage.

Texte de pagini, foto de produs/serviciu, scurte video pentru Ads — pot fi linii separate sau incluse în realizarea site-ului. Important: să fie legate de livrabile (pagini publicate, creatives folosite în campanii), nu „content marketing” fără output.

Checklist minim:

• 1Ofertă cu linii mapate pe bugetul proiectului
• 2Contract + anexe cu livrabile
• 3Facturi și dovezi de plată
• 4Capturi, URL-uri, acces, rapoarte campanii
• 5Proces-verbal de recepție semnat

Pentru servicii tipice într-un pachet, vezi servicii digitalizare IMM.

Cheltuielile de marketing eligibile într-un grant IMM nu sunt o listă magică — sunt tipuri de cost pe care le găsești în ghid: platformă, vizibilitate organică, uneori Ads, conținut și training. Structurează oferta pe linii, cere livrabile și verifică totul cu consultantul înainte să plătești.

Dacă pregătești un proiect, citește și Digitalizare IMM prin PNRR 2026 și Femeia Antreprenor: site și promovare.